O conteúdo gerado por IA está se tornando popular, mas muitas pessoas se perguntam como usá-lo e se ele realmente parece autêntico.
A IA está crescendo rapidamente no setor de tecnologia, incluindo cadeia de suprimentos, indústria alimentícia, chatbot e casos de uso de geração de conteúdo e imagem. Imagens geradas por IA viraram notícia quando críticos alegaram que sistemas de arte de IA estavam roubando propriedade intelectual de pessoas em grandes modelos, como o Dall-E da OpenAI.
O OpenAI introduziu um programa de IA semelhante para conteúdo conhecido como ChatGPT. Este bot serve a um propósito mais geral e oferece um prompt aberto para os usuários fazerem perguntas, darem um comando ou pedirem uma observação. O bot responde a perguntas amplas e específicas. O sistema gerou respostas que professores e outros educadores disseram que eram extensas o suficiente para receber uma boa nota. No entanto, após uma análise mais aprofundada, algumas fontes — como o Stack Overflow para codificadores e desenvolvedores — disseram que as informações estavam incorretas e baniram temporariamente as respostas usando este sistema. Como não há limites para as respostas que o ChatGPT pode dar, um usuário foi até autorizado a pesquisar como fazer explosivos e furtar em lojas.
As empresas estão buscando ferramentas de IA para ajudar na criação de conteúdo e redação. A mesma questão está sendo colocada sobre se a IA tomará o lugar dos redatores de conteúdo. Embora o conteúdo gerado por IA possa não ser adequado para toda redação, existem algumas ótimas maneiras de usar essas ferramentas.
O que é conteúdo gerado por IA?
Conteúdo gerado por IA inclui cópias como blogs, materiais de marketing, artigos e descrições de produtos escritos por uma máquina. O criador de conteúdo de IA gera o conteúdo depois que uma pessoa insere informações como palavras-chave, frases e tópicos.
Conteúdo gerado por IA pode ajudar a acelerar o processo de escrita, e as empresas estão começando a perceber. Os profissionais de marketing podem considerar usar conteúdo gerado por IA para automatizar o processo de marketing de conteúdo — o que pode, às vezes, ser demorado e caro.
Como funciona o conteúdo gerado por IA?
Para produzir conteúdo, os usuários inserem o formato de texto necessário, juntamente com um tópico e palavras-chave. A ferramenta de IA então pesquisa na internet e junta cópias que se ajustem ao formato solicitado. Algumas ferramentas também reescrevem o conteúdo existente de uma empresa para adicionar informações com base em pesquisas na web e ferramentas de edição. Essas ferramentas podem pegar esse conteúdo existente e retrabalhá-lo para se ajustar a outros formatos de comunicação, como transformar um artigo de blog em uma postagem de mídia social ou rascunho de e-mail.
Há geradores de conteúdo gratuitos disponíveis, mas outros cobram por conteúdo mais aprofundado.
Quais são as vantagens do conteúdo gerado por IA?
Conteúdo gerado por IA pode ser valioso de várias maneiras. Aqui estão alguns dos prós.
Eficiência e escalabilidade
A IA pode criar conteúdo muito mais rápido do que as pessoas, o que provavelmente é o maior benefício. Uma ferramenta de IA pode produzir um artigo em minutos. Um escritor humano levaria muito mais tempo para fazer toda a pesquisa e escrevê-lo.
Multiplique o tempo de resposta rápido pelo número de artigos e uma ferramenta de IA pode produzir uma quantidade significativa de conteúdo.
A IA também ajuda na localização de idiomas para diversas áreas geográficas e pode criar mídias sociais, personalizando esse conteúdo para vários sites.
Custo-efetividade
Contratar escritores de conteúdo de qualidade normalmente custa algumas centenas de dólares por projeto, geralmente dependendo do tamanho do artigo, do número de peças e do conhecimento técnico necessário. E isso pode provar ser um dinheiro bem gasto se resultar em conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado.
Algumas ferramentas de escrita de IA são gratuitas, enquanto outras cobram uma taxa de assinatura mensal. O preço normalmente gira em torno de US$ 100 para dezenas de milhares de palavras.
Dadas essas considerações, o conteúdo gerado por IA pode ser mais adequado para conteúdo mais simples do que artigos que exigem conhecimento especializado e autoridade.
SEO melhorado
Os geradores de conteúdo de IA percorrem milhares de documentos on-line para absorver informações. Ao visualizar todos esses documentos, os geradores escolhem palavras-chave para melhorar a otimização do mecanismo de busca (SEO). A ferramenta de IA pode sugerir palavras-chave para o redator de conteúdo. Ao usar essas sugestões de palavras-chave em todo o artigo, o conteúdo aparece mais alto nas classificações do mecanismo de busca se seguir o restante das diretrizes de ser autoritário e for escrito por uma pessoa.
Ajuda com bloqueio de escritor
Bloqueio de escritor é um obstáculo comum para muitas pessoas. Às vezes, escritores podem ter problemas para criar conteúdo autoritativo para um assunto sobre o qual sabem pouco.
Para ajudar a superar esse obstáculo, as ferramentas de IA podem criar esboços detalhados e pontos-chave para ajudar o escritor a determinar o que deve ser incluído no artigo. Essas sugestões de ferramentas de IA podem ajudar o usuário a superar o bloqueio do escritor e gerar as ideias necessárias para começar.
Quais são as desvantagens do conteúdo gerado por IA?
Há várias considerações quando se trata de usar conteúdo gerado por IA. Alguns conteúdos são melhor escritos por um escritor humano. Aqui estão alguns contras do conteúdo gerado por IA.
Preocupações com a qualidade e possível plágio
A IA depende de dados e algoritmos para conteúdo. Ferramentas de IA podem cobrir áreas pretas e brancas de um tópico, mas áreas cinzas são mais subjetivas e o tom pretendido pode se perder.
Os mecanismos de busca também podem sinalizar conteúdo porque ele é similar a materiais publicados, já que a IA extrai das mesmas fontes. As ferramentas de IA juntam o conteúdo de vários sites e os reformulam. Sem adicionar o fluxo adequado, esse processo vai contra as diretrizes de “costura e combinação de conteúdo” do Google. O conteúdo precisa ser autoritativo e informativo, o que pode ser difícil de fazer ao juntar informações de vários sites sem a devida revisão humana.
Algoritmos desvalorizam o conteúdo
O Google lançou sua atualização de conteúdo útil em agosto de 2022 para punir conteúdo criado com o propósito de obter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de busca.
Em março de 2024, o Google lançou mais uma vez uma atualização para melhorar alguns de seus sistemas de classificação de conteúdo. A atualização tem como objetivo ajudar os usuários a decidir se as páginas da web não são úteis, fornecem uma experiência ruim ao usuário ou parecem priorizar palavras-chave em vez de serem informativas ao leitor.
Falta de criatividade e personalização
Conteúdo criativo torna os artigos mais envolventes. As pessoas tendem a compartilhar artigos com os quais sentem uma conexão, mas a IA não tem inteligência emocional para criar uma história. Seu foco geralmente é direcionado para adicionar fatos a um esboço.
A IA depende de conteúdo e dados da web existentes para desenvolver a redação. A tecnologia não entende a intenção do usuário para consultas e ainda carece do senso comum do comportamento humano.
A edição humana ainda é necessária
As pessoas ainda precisam ler conteúdo gerado por IA. Embora a IA possa economizar tempo, os humanos devem continuar a revisar artigos para verificar a qualidade.
Ferramentas de IA combinam informações de vários sites em uma só peça. Pode haver algumas confusões para consertar, como descrições de produtos com texturas e cores. Isso geralmente ocorre porque ferramentas de IA não entendem significados de adjetivos.
Não é possível gerar novas ideias
Ferramentas de IA usam dados existentes para conteúdo, então isso significa que elas não podem criar ideias novas. Ferramentas de IA dificultam a criação de novos conteúdos que abranjam as últimas ideias e tópicos de tendência.
Maneiras de usar conteúdo gerado por IA
Conteúdo gerado por IA é melhor usado como um assistente de escrita em vez de uma maneira de depender estritamente da tecnologia. Aqui estão algumas maneiras de usar ferramentas de IA para assistência com conteúdo:
- Pesquisar. Para escritores com problemas para organizar um tópico ou ter ideias, o conteúdo gerado por IA pode ajudá-los a começar. Algumas ferramentas dão ideias sobre o que incluir para tópicos mais amplos para ajudar a restringir o processo de pesquisa.
- Revise o material atual. Para garantir que um artigo rascunhado seja otimizado, os escritores podem executá-lo por meio de ferramentas de IA para uma nota. A ferramenta também pode destacar palavras-chave e frases que devem ser usadas. As ferramentas de IA podem auxiliar ainda mais na verificação da gramática e na correção de erros de ortografia.
- Escreva conteúdo curto. Ferramentas de IA podem produzir muito conteúdo em um curto espaço de tempo, então elas são uma ótima maneira de reduzir o tédio com tarefas repetitivas. Enquanto algumas comunicações exigem mais um lado emocional, algumas descrições curtas não. Descrições de produtos, metatags, textos de anúncios e postagens em mídias sociais são exemplos de textos curtos adequados para geradores de conteúdo.
- Traduzir idioma. Para que o material escrito seja atraente para todos os públicos, os geradores de IA podem ajudar a traduzir o conteúdo para diferentes idiomas.
- Crie modelos. Ferramentas de IA podem ajudar a criar e-mails ou outros modelos. Algumas ferramentas de IA oferecem diferentes tipos de modelos prontos para os usuários conectarem informações personalizadas.
Exemplo de conteúdo gerado por IA
Há muitos geradores de conteúdo de IA disponíveis. Aqui está um exemplo de como a geração de conteúdo funciona usando um programa chamado CopyAI:
- Selecione o estilo de escrita no lado esquerdo.
- Tópico de resposta.
- Adicione os pontos principais.
- Selecione o tom.
Algumas opções aparecem para texto. Aqui está o conteúdo gerado por IA a partir das informações inseridas. Esta foi a primeira opção que visa imitar as informações deste artigo:
A IA é uma tecnologia incrível que tem o potencial de mudar nosso mundo e como vivemos nele. Mas, como qualquer nova tecnologia, há prós e contras no conteúdo gerado por IA — e as empresas precisam estar cientes de ambos antes de decidir se devem ou não usá-lo.
Primeiro, os prós:
1) O conteúdo gerado por IA economiza tempo e dinheiro para as empresas, permitindo que elas produzam mais conteúdo com menos recursos.
2) Permite que as empresas criem conteúdo altamente personalizado para cada cliente, o que resulta em clientes mais felizes.
3) O conteúdo gerado por IA garante que todas as informações estejam corretas, o que ajuda a evitar processos judiciais caros ou má publicidade se algo der errado com as operações da sua empresa (por exemplo, se você enviar um e-mail com informações incorretas).
Agora, vamos falar sobre alguns dos contras:
1) Conteúdo gerado por IA pode soar artificial (como se tivesse sido escrito por um robô), o que pode fazer com que os clientes se sintam desconfortáveis ou desconfiados do seu negócio. Não importa quanto esforço você faça para garantir que tudo esteja correto se o resultado final soar robótico!
2) Se alguém descobrir que estava lendo um conteúdo gerado por IA.
Muitas das informações incluídas neste artigo da TechTarget são descritas no conteúdo gerado por IA acima. No entanto, o conteúdo de IA não é particularmente abrangente ou conversacional — mesmo ao selecionar um tom amigável. Este artigo da TechTarget entra em maiores detalhes para explicações e fornece exemplos. O conteúdo gerado por IA parece ser mais um esboço e precisa de informações adicionais para fluir como um artigo escrito por humanos.
Como detectar conteúdo gerado por IA
Há uma preocupação maior com o conteúdo gerado por IA: alunos usando essas ferramentas para trapacear. Vários professores e instrutores declararam que o conteúdo gerado por IA no ChatGPT criou redações convincentes.
Para ajudar a distinguir entre texto humano e de IA, a OpenAI lançou um novo classificador de texto de IA em 31 de janeiro de 2023. No entanto, em julho de 2023, a empresa retirou o classificador de texto devido à baixa precisão. Existem outras ferramentas online para ajudar a detectar conteúdo gerado por IA, classificando a probabilidade de ter sido escrito por uma pessoa em comparação com IA. Esses recursos incluem Originality.ai, Writing.com e Copyleaks.
A OpenAI também está trabalhando na criação de uma marca d'água para textos mais longos gerados por IA como um identificador imediato.
Além de passar o texto por um detector de conteúdo de IA online, há alguns outros sinais de que o conteúdo é gerado por IA, como os seguintes:
- Ausência de erros de digitação. A escrita humana frequentemente tem erros de digitação e contém gírias. Conteúdo gerado por IA raramente tem erros de digitação, como erros de gramática ou ortografia.
- Uso excessivo de “the”. O conteúdo gerado por IA é baseado em linguagem preditiva, determinando qual palavra deve ser a próxima, por isso, normalmente, ele usa palavras como “o”, “isso” ou “é” em vez de termos mais incomuns.
- Nenhuma fonte citada. Textos gerados por IA geralmente fornecem fatos e não citam as fontes.
- Frases mais curtas. O comprimento das frases do conteúdo de IA geralmente é menor porque tenta imitar a escrita humana, mas muitas vezes parece mais entrecortado.
- Repetição de palavras ou frases. Se certas palavras ou frases são usadas abundantemente, isso pode ser um sinal de conteúdo gerado por IA, pois ela está tentando preencher espaço com palavras-chave relevantes.
- Falta de análise. A IA pode coletar dados, mas não pode analisá-los. Se um artigo parece cheio de fatos sem nenhuma percepção, ele pode ser gerado por IA.
Nota do editor: Este artigo foi atualizado em julho de 2024 para melhorar a experiência do leitor.
Amanda Hetler é editora sênior e escritora da WhatIs, onde escreve artigos explicativos sobre tecnologia e trabalha com freelancers.
Olá! Eu sou Renato Lopes, editor de blog com mais de 20 anos de experiência. Ao longo da minha carreira, tive a oportunidade de explorar diversos nichos, incluindo filmes, tecnologia e moda, sempre com o objetivo de fornecer conteúdo relevante e de qualidade para os leitores.