Mesmo em tempos desafiadores, nenhuma indústria nacional de entretenimento pode se flexionar tanto quanto Hollywood. De acordo com uma nova pesquisa do grupo consultivo regional Media Partners Asia, filmes e séries dos EUA continuam sendo a categoria de conteúdo mais importante para streamers globais quando se trata de aquisição e engajamento de clientes na região da Ásia-Pacífico — independentemente da forma como as plataformas continuam a aumentar suas ofertas em idiomas locais nesses territórios.
No primeiro trimestre de 2024, o conteúdo dos EUA foi visto por 60% dos usuários de vídeo por assinatura em nove grandes mercados — Austrália, Japão, Coreia, Cingapura, Taiwan, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia — superando títulos coreanos (em 56%) e conteúdo japonês (48%), de acordo com uma nova pesquisa dos analistas regionais Media Partners Asia (MPA). Os autores do relatório observaram, no entanto, que o alcance do conteúdo dos EUA começou a diminuir nos últimos anos.
“Embora o alcance do conteúdo dos EUA tenha diminuído constantemente para 70% a 60% nos últimos dois anos, ele mantém um papel importante na aquisição de assinantes”, disse o analista líder da MPA, Dhivya T. “Mesmo em mercados altamente locais, como Coreia, Japão e Indonésia, o conteúdo dos EUA impulsionou de 15% a 30% da aquisição de clientes SVOD. O apelo de cauda longa e uma variedade de gêneros com script em séries e filmes, liderados por ficção científica e fantasia, impulsionam a popularidade do conteúdo dos EUA na APAC.”
O relatório também descobriu que os títulos de bibliotecas representam 68 por cento dos 500 principais títulos dos EUA na APAC, com seriados e procedimentos favoritos dos fãs, como Amigos e O escritóriotêm impacto de engajamento duradouro. Em termos gerais, o conteúdo dos EUA é mais forte na Austrália e no Sudeste Asiático, comandando 69% e 32% da audiência de SVOD, respectivamente.
O relatório fornece um mergulho profundo em quais estúdios estão impulsionando conteúdo popular dos EUA na Ásia, com Netflix, Warner Bros. Discovery e NBCUniversal na liderança. O conteúdo de estúdios terceirizados impulsionou cerca de 75 por cento do engajamento de conteúdo dos EUA na Netflix e Amazon Prime Video, enquanto a audiência do Disney+ foi quase inteiramente produzida pela The Walt Disney Co.
O relatório descobriu que a Netflix continua a dominar o engajamento de conteúdo dos EUA em toda a APAC, capturando de 50% a 75% das horas de streaming dos EUA por mercado no ano passado. A MPA postulou que a disponibilidade de legendas e dublagens locais — particularmente tailandesas, filipinas, indonésias e japonesas — no lançamento de títulos importantes impulsionou significativamente o impacto dos originais dos EUA da Netflix na APAC, com títulos como Uma pedaço, Avatar: O Último Mestre do Ar e Extração 2 alcance máximo na região. O Prime Video, líder em SVOD no Japão, impulsionou 23 por cento das horas de streaming nos EUA no Japão, enquanto o Disney+ capturou de 15 a 20 por cento da audiência de conteúdo dos EUA na Austrália, Japão e Coreia.
O relatório descobriu que o conteúdo dos EUA continua sendo vital até mesmo para plataformas regionais da APAC — como Stan and Binge (Austrália), Hulu Japão, U-Next (Japão), Wavve (Coreia) e Tving (Coreia) — já que cada uma delas conquistou uma parcela considerável do engajamento de conteúdo dos EUA em seus respectivos mercados.
